En un giro inesperado para el mundo de la alta cultura, una crítica mordaz terminó convirtiéndose en una poderosa herramienta de promoción para una de las instituciones artísticas más prestigiosas del mundo. Álex Beard, director de la Royal Ballet and Opera (RBO), agradeció públicamente al actor Timothée Chalamet por sus declaraciones despectivas hacia la ópera y el ballet, al asegurar que ayudaron a “disparar” la venta de entradas.
La controversia surgió luego de que el actor nominado al Óscar afirmara que estos géneros no le importaban “a nadie”. Lejos de responder con una postura defensiva, la RBO optó por una estrategia digital: difundió un video en redes sociales utilizando el audio del propio Chalamet para destacar la calidad de sus producciones. El mensaje fue claro: “Nos importa”. Además, la institución extendió una invitación al actor para que conozca de cerca sus espectáculos.
La táctica resultó un éxito. Según Beard, en entrevista con el diario The Times, la publicación alcanzó cerca de 2.5 millones de interacciones y fue compartida medio millón de veces en Instagram, lo que se reflejó de inmediato en la taquilla. “¡Gracias, Timmy!”, expresó con ironía.
El fenómeno también evidenció un cambio en el público: actualmente, la mayoría de los asistentes tiene entre 20 y 30 años. Para fortalecer esta tendencia, la compañía impulsa el programa Young RBO, que ofrece boletos accesibles para jóvenes de entre 16 y 25 años, con el objetivo de ampliar el acceso a las artes escénicas.
No obstante, la institución ha enfrentado críticas por su sistema de precios dinámicos, que ajusta el costo de los boletos según la demanda y ha llevado algunas entradas a precios elevados. Ante ello, Beard defendió el modelo al señalar que existen límites y que no se aplica en las categorías más económicas ni en etapas de preventa.
Así, la Royal Ballet and Opera busca equilibrar la rentabilidad con la accesibilidad, demostrando que el arte clásico puede reinventarse y mantenerse vigente incluso en medio de la polémica.